Retour sur investissement (ROI)

Le retour sur investissement, c’est quoi ?

Le retour sur investissement est un indicateur financier (KPI) exprimé en pourcentage. Il permet de comparer des investissements en prenant en compte l’argent investi et l’argent gagné ou perdu. C’est donc un outil de mesure et de comparaison pour évaluer le rendement des investissements.

Le ROI comporte de nombreux avantages mais également des inconvénients, tels que :

• Son évaluation difficile sur les réseaux sociaux
• Ses informations sont uniquement économiques
• Il ne prend pas en compte les risques encourus par une entreprise
• Il n’inclut pas les bénéfices à long terme
• La rentabilité ou non d’un investissement n’est valable qu’à l’instant T. Dans le futur, sa rentabilité peut changer.

Calcul du ROI

Le ROI se calcul à partir des gains ou des pertes de l’investissement et le coût de l’investissement en question.

Calcul : 

Retour sur investissement = (gain ou perte de l’investissement – coût de l’investissement) / coût de l’investissement.

Cette formule est plus fréquemment utilisée pour le marketing, le commerce en ligne et se comptabilise sur une année. Étant un ratio financier, les risques d’un projet ne sont pas pris en compte et l’investisseur doit donc avoir conscience des aléas pouvant impacter son investissement et donc sa rentabilité.

Une fois ces calculs réalisés, il est important de prévoir un suivi et, pour les investissement importants ou stratégique un reporting dédié avec un tableau de bord comprenant les indicateurs de suivi du projet. Ce dernier permettra :

• D’effectuer un suivi et une analyse des différents indicateurs sur les dépenses engagées
• De mesurer les retours sous la forme d’indicateurs ou de KPI

Avantages et intérêts du ROI

Le ROI représente une aide précieuse permettant d’orienter ses choix en matière d’investissements, afin de choisir le plus rentable pour les investisseurs et les entrepreneurs. La technique du ROI est très utilisée sur internet par les acteurs du marketing digital et par les sites commerçants.

Sa simplicité offre la possibilité d’évaluer le rendement d’un investissement passé, en cours ou d’évaluer le rendement qu’un futur investissement permettra d’obtenir sur une période donnée. Cela permet donc à un dirigeant d’entreprise d’envisager ou non la poursuite de ses projets.