À l’origine, le « street marketing » était un outil de communication alternatif et contestataire. Apparu dans les ghettos américains, le street marketing est la conséquence d’une inégalité médiatique entre les petites et les grandes marques. S’avérant efficace, c’est aujourd’hui une réelle stratégie de communication.
Le street marketing est une stratégie marketing qui utilise comme terrain clé la rue et les lieux publics pour promouvoir un événement, un produit ou une marque. Événementiel, distribution de tracts ou encore de flyers, le street marketing regroupe un ensemble de techniques et pratiques, variées, innovantes et originales, afin de de combiner puissance de contacts exposés et impact de l’image.
Cette technique est apparue dans les années 80, aux États-Unis, avec la distribution de tracts dans la rue, effectuée par des hôtesses. De nos jours, les marques utilisent cette stratégie, à travers une course à l’originalité : tout « supports » ou animations sont réalisés pour attirer l’attention des passants.
Le street marketing peut être utilisé pour le lancement d’un produit, d’une campagne promotionnelle, pour faire connaitre sa marque, proposer des objets cadeaux publicitaires ou encore pour faire tester des produits.
Au delà de son faible cout et de son efficacité, le street marketing présentent d’autres avantages, tels que :
Mais avant l’événement, un sérieux travail doit être réalisé en amont afin, de garantir la réussite de votre projet :
Le street marketing est devenu incontournable dans le cadre de la communication des grandes marques. C’est un moyen de faire le buzz et donc de renforcer la mémorisation. Cette « contre-culture publicitaire » est pertinente à notre époque car, elle a la capacité de surprendre le passant sur son lieu de vie et à faire en sorte qu’il retienne le message publicitaire.
Il convient toutefois de bien penser l’opération en amont pour ne pas faire de bad buzz. Pour cela, quoi de mieux que de faire appel à une agence spécialisée dans le street marketing ? De l’identification des cibles et du lieu, aux retombées, O’communication mettra en oeuvre tout son savoir-faire et sa créativité afin que votre opération soit une réussite